25/06/2009

Grando Retail lanceert een nieuwe keukenformule gericht op het lagere segment. De franchiseketen SVEA gaat de strijd aan met IKEA en Kvik. Roland van Pelt, algemeen directeur van Grando Retail, verklaart dat SVEA zich richt op keukens tot 7.000 euro. Hij verwacht dat de keukenbranche een grote sanering wacht en ook in de keuken- en wonenbranche zijn saneringen nodig. Grando ontkomt ook niet aan de malaise maar kan steunen op een goed gevulde orderportefeuille. Hij schat in dat Grando dit jaar 5% tot 10% minder draait dan in 2008.

Grando Keukens omvat 52 keukens en bedient een markt die verzadigd raakt. In de keukenmarkt zijn de aangeboden keukens steeds in prijs gestegen. Daardoor heeft de branche het lagere segment veronachtzaamd en klanten met een beperkt budget lopen de zaken van Grando voorbij. Door de focus van de keukenbranche op het hogere segment is IKEA hip geworden met zijn degelijke keukens voor een acceptabele prijs.

Het gemiddelde keukenplein in Nederland wordt bevolkt door luxe keukenzaken als Mandemakers, Bruynzeel en Brugman. SVEA zal mooie en goede keukens aanbieden voor een bescheiden prijs. De prijsstelling ligt substantieel lager dan bij Grando en SVEA zal niet doen aan acties of onderhandelingen.

Bron(nen): Retailtrends (juni 2009)